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开心网做即时通讯就是在自寻死路

发布时间:2020-03-10 10:18:25 阅读: 来源:冲床厂家

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昨晚,看网易新闻客户端里面说,开心网准备做即时通讯了。第一感觉是开心网准备找死。为何这么说呢?我们尝试从开心网诞生的背景和商业基本规律等各个方面来解析为何说开心网行将走入死路。

1,先天畸形

尽人皆知的是,开心网是抄袭美国facebook起家的。我们得承认,孤单无聊的人无处不在,每个人每一天实际上有很多的碎片化时间可以打发的,正是由于碎片化时间的因素,所以诞生了很多的社交网站SNS社区和现在的移动互联网。2007年开心网正式成立,最初靠着抢车位偷菜等运用稀里糊涂的在京城白领圈中开始火了起来。笔者作为互联网商业模式研究者也曾注册过帐号,玩过抢车位和偷菜,甚至于更多的社交网站如海内网校内网都玩过。一直没有弄明白的就是,我为何要上开心网?我问朋友问业内人士问行业专家,甚至于和某个知名投资公司的人聊过这个事情,都回答说好玩有趣然后是里面人多。

我们不由要问这样一个问题,开心网究竟是做什么的?如果依照抢车位偷菜这样的宣扬造势来讲的话,开心网应该是一个游戏网站而不是一个社交网站。但是开心网的对外定位宣扬上确是在说开心网是国内最大的社交网站,既然是社交,那就应该是有价值的互动,有价值的分享和交换为主,重点是有价值。开心网的价值是什么呢?做的是社交网站,宣扬的是游戏,但死活不承认自己的游戏本质,就这样在自相矛盾中发展中。在这一点上,陈一舟明显要聪明很多,在看到社区业务不赚钱的情况之下,狠抓游戏,终究依托游戏收入实现包装上市。所以,就玩社交网站来讲,开心网的创始人还真的应当向人家好好学学。开心网到目前为止做的不好,不是人家抢你的用户,而是你不懂怎样玩。

2,毫无策略

小时候常常随着家人去农田里面逮野鸡。具体做法是几个人站在农田边,用力的吆喝,然后就是一阵猛赶,最后野鸡会惊慌失措的找不到方向,然后一头扎进那些草堆里面,任由我们走过去抓出来就是。

回想开心网这一路走过来,和这惊慌失措找不到北的野鸡何其类似。做社交网站的人人都已上市了,然后漫天遍野都是做电子商务的信息报导,投资人投了钱进来也不断的施压,要不再折腾一个啥东东出来吸引新的投资,就会面临被投资人完全抛弃大家集体卷铺盖走人的局面。。仔细想一想,这类痛苦实在是难受。

就说开心网的2007年1直到2009这一段时间吧,凭仗着抢车位和偷菜这些玩艺儿,成功的吸引了大把的时间无处打发的白领阶层。短短10几个月以内,开心网就吸引了5000多万人注册。一时之间开心网风光无2,相继取得了北极光等风投公司的注资。但有了钱的开心网,迷失在自己的幸福圈套里面,每天大量的人注册,大量的流量,让开心网团队仿佛看到了只要坚持这条路走下去未来几近所有人都上开心网的蓝图。

根据商业基本原理来讲,用户是不会由于某一种产品而做选择,成为某个品牌的忠实用户的。实体产品的销售如此,互联网产品也是如此。人们在开心网上除无聊的抢车位以外,不能取得更多的服务增值,所以,2010年前后,大批的社交网站用户开始逃离社交网站。从经营的角度来讲,开心网团队没有给开心网的产品服务赋予更多的服务增值,是造成开心网用户大面积流失或僵尸用户的主要原因。这是典型的策略失当。

还有更多的策略失当例子。在用户出现出逃苗头的时候,开心网团队并没有意想到用户为何会出逃,也没有想过怎样利用剩下来的用户做点事情,满足于之前的的成功而看不到趋势,未能及时做战略转型,让陈一舟借着社交的名义大力发展游戏,赚的盆满钵满。

Twitter的出现实际上给了开心网足够大的机会。但是开心网从未跳出过自己社区版图的思惟,如果这时候开心网果断的引进twitter植入进自己的产品,可能现在开心网已成为国内微博的顶级大腕儿了。

3,毫无创新

开心网自推出以来,靠着抢车位偷菜这些无聊运用赢得了第一批用户,然后靠着用户之间的口碑传播取得了更多用户,在壮盛时期到达了5000多万用户之最。但是,开心网从2007年创建到现在2012年,网站的产品一直没有多少变化。如图:

图中红色的为开心网原有内容,这么多年以来,有多少变化?用户会无聊到上开心网就是为了去动他一下吗?蓝色的是逐步新添加进去的,请大家注意看,这些蓝色的运用,哪个不是到处都是的运用,既然这些东西随处可见,那末开心网又凭着甚么来吸引用户重新回到开心网呢?还要让大家在线聊天,聊甚么呢?喂,刚才我动了你一下,你去网站看看,我动了。。。有这样玩的吗?各位?

不管做甚么产品或项目,首先是要有定位,然后是要有差异化,有新的元素在里面,用户才会喜欢,请问一下开心网团队,你的即时通讯定位是什么,差异化是什么?懂定位和差异化么?

总结:

老实说2012年真是一个靠谱的年份,玛雅人的预测也还真的有用,这不,开心网就迫不及待的想证明一下自己。对一个从没有过明确定位,也没有发展策略的项目来讲,切入即时通讯或更多移动互联网运用,真心不觉得这是求生,而是求死。在此之前都未曾弄明白道和术,突然一下子你说悟出来了,只能说是逗逗大家开心,仅此而已。

【调查】开心网做即时通讯 就是在自寻死路?

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