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国内社交游戏开发商出海引发SNS网站恐慌

发布时间:2021-01-22 07:07:47 阅读: 来源:冲床厂家

4月12日消息,国外社交网站Facebook的游戏开发商Zynga即将IPO的消息,引发了全球相关产业链条的连锁震荡。

近日获悉,国内大量社交游戏开发商纷纷酝酿“出逃”海外,他们甚至不惜抛弃国内人人网、开心网、等老伙伴,而希望在Facebook、Myspace等网站换取一席之地。

此外,以RockYou、MySpace为代表的国外网站也在背后推波助澜,加速开发商的“出逃”速度。

这些消息对于国内刚刚盈利的SNS网站而言,似乎是一个致命的灾难。国内游戏开发商为何大面积“出逃”,国内SNS网站为何遭到抛弃,这一现象背后隐藏着哪些隐情?腾讯科技为此展开调查。

国内开发商大多为生存挣扎

国内“开心农场”、“阳光牧场”等社交游戏风靡,使得5分钟、热酷等社交游戏开发商声名鹊起。不过,它们只是冰山上的一角,隐藏在水面之下的,是数量更多为生存而挣扎的“小作坊”们。

博雅互动CEO张伟对腾讯科技表示,社交游戏开发商在国内生存很不容易。以他们公司为例,博雅互动在开心网、人人网、聚友网、、百度游戏平台上都提供了应用服务,但盈利状况并不好。

博雅互动第二款社交游戏《开心宝贝》在人人网上排在前五名,不过在很长一段时间内,这款游戏每月仅能给博雅互动带来几万元收入。“《开心宝贝》最初每个月营收十几万元,分成后留给我们公司7-8万,扣除服务器成本、人员成本后基本所剩无几。”

《开心宝贝》还是属于较成功的“少数派”。据介绍,目前国内80%以上社交游戏月收入不足数千元,SNS平台还要拿走其中的大部分。目前国内分成比例最高的是人人网,它们与开发商采取四六分成,也就是人人网拿营收的四成,开发商可以拿60%。但如果换成这样六四分成的社交平台,开发商所获得的收入就只有四成左右了。

相比之下,国外平台似乎要大方许多。拿Facebook和苹果iPhone而言,它们与开发商的分成比例都为三七开,也就是说,开发商可以独得收入的70%,网站平台仅拿其中的三成。

一个不愿透露姓名的业内人士向腾讯科技透露,分成多少其实还不是最大的问题,社交平台是否透明也是影响开发商利益的重要因素。“如果每个月的收入数字做不到真实透明,那么分成多少都不会有利于开发商。”

此外,国内SNS网站用户不太愿意为游戏付费的习惯,也成为不少开发商“出逃”的理由之一。在不少人看来,Facebook等国外社交网站拥有更透明的合作模式以及更热衷消费的庞大用户,国内社交网站在短期内很难具备同等实力。

出逃海外缘由:追逐10倍暴利

与国内社交游戏开发商的“寒酸”相比,国外同行大富大贵的派头无疑令人艳羡。

社交游戏开发商RockYou总裁和联合创始人沈佳向腾讯科技透露,RockYou在Facebook上排行前十的社交游戏,每个季度可获得上千万美元收入。

Zynga的业绩就更令人瞠目结舌。作为Facebook上最大的社交游戏开发商,Zynga每月活跃用户量达2.37亿,在Facebook前十的游戏中,Zynga占据过半。据分析预测,Zynga今年营收额有望达到5亿美元。而且,这个企业近期进行首次公开招股(IPO)活动,其市值有望达到50亿美元。

国外用户强悍的消费能力尤其令国内开发商们眼红。按照国外的行情,一款较成功的游戏,每名付费用户月消费应该在20美元左右——如果在国内,这个数字或许只有20元,消费水平比国外整整低了七八倍。

以Facebook热门游戏Farmville为例,这款游戏每日活跃用户平均在3000万人左右,每天大概有60万人在付费,如果他们每个月消费20美元,那么这款游戏每个月的收入就是1200万美元,每年将近1.5亿美元。开发商如果分成70%的话,一款游戏的年营收也在1亿美元左右——而国内一款同样用户规模的游戏,开发商一年获得的营收也许只有6000万元人民币,两者差距在十倍以上。

中外待遇的鲜明反差,使得国内开发商们纷纷选择“出逃”。据张伟介绍,博雅互动目前也将眼光瞄准国外市场,并打算为Facebook等国外社交游戏提供服务。

获得日本投资的热酷公司同样在大力扩展海外疆土。热酷CEO刘勇对腾讯科技表示,除了和日本运营商合作外,热酷也为Facebook、MySpace等平台提供服务,目前热酷海外营收远远超出国内市场。

RockYou与MySpace推波助澜

由于文化不同和渠道有限,大多数国内开发商并不知道“出逃”的路径。这给RockYou等海外公司提供了良机。

RockYou不仅是游戏开发商,也是一家面向全球的游戏发行商。其创始人沈佳向腾讯科技透露,RockYou希望和国内开发商合作并共同获益,RockYou将国内开发商的游戏作品带向全球,而国内开发商则给RockYou支付一定比例的佣金。

“我们已经和国内一些比较大的社交游戏开发商展开了合作,我们还希望继续寻找新的合作契机。中国有很多才华横溢的开发者,RockYou愿意帮助他们获得成功。”沈佳如是说。

不仅是RockYou,MySpace中文网站聚友网也希望借助自身背景,加入到淘金者的行列中。聚友网日前宣布启动“中国首届社交游戏大赛”,旨在吸引国内优秀开发团队,发现充满创意的应用佳作。聚友网还承诺,获奖者作品将被推荐到等国外知名社交网站。

国内社交网站自救:争相拉拢开发商

国内社交游戏开发商“出逃”现象,也引起了国内社交网站的群体性恐慌。人人网、等网站日前纷纷出面拉拢开发商,试图力挽狂澜。

千橡互动副总裁沈博阳日前呼吁:国内社交游戏开发商在“赚快钱”的同时,也应该多为国内平台着想,应该“把中国的市场做透做好”之后再去国外发展。

沈博阳指出,人人网自己的API与Facebook很类似,开发者可以先在人人网上开发,人人网也会在心态上更开发,会尽量让用户选择更好的应用。沈博阳称,人人网可以给开发者提供帮助或者启动资金,甚至可以帮开发商提供大量推广。

“人人网刨除付费渠道费用和开发者一般是六四分成,开发者拿六人人网拿四,这跟Facebook已经很接近。”沈博阳指出,国内社交游戏开发商如果在Facebook做程序开发,必须通过Facebook打广告,因此“最终不一定能赚到钱”。

51家园副总经理王进强也反复强调,并不是封闭平台,希望能吸引更多开发者在自身平台开发。“我更看好的是以后走向社区化的联合开发和联合运营概念,这个时候平台与开发者已经不分彼此了。”他还指出,对于不错的社交游戏,都会给予大量资源支持。

作为社区网站的上游企业,康盛创想CEO戴志康也忍不住给“出海淘金”的国内开发商泼冷水。他表示,Facebook上有几十万个应用程序,国内开发商推出的游戏不打广告就如同石沉大海,但打广告会占去营收比例50%以上的成本。

“你可能在国外赚2000美元,在中国只能赚2000元。但是你在国外要花1500美元打广告,还得要花国内几倍的价格租国外的服务器。”

戴志康还指出,国内社交游戏开发商还要考虑当地是否支持信用卡买点卡,手续费高达20-30%。因此综合来看,开发商其实很难赚钱。“我们也希望开发商做出东西后先在国内推出,我们来帮你调试和运营,运营数据好了后,你们再拿到国外去赚钱。”

千橡沈博阳甚至威胁说,目前国内一些大型网游和网页游戏公司也在涉足社交游戏,如果国内游戏开发商都去国外发展,“等他们再想回来的时候,没准会发现已丢失了原来的市场”。

博雅互动张伟也向腾讯科技承认,国外发展其实并不容易,博雅互动仅建立海外支付渠道就花费了三个月时间,而且程序非常复杂,至今为止已耗资100多万,收益却未呈现。但即使如此,去国外尝试依然是行业内共同的选择。

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