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国内智能电视众生相谁与苹果争锋

发布时间:2021-01-21 08:44:01 阅读: 来源:冲床厂家

拯救家电业?拯救PC业?在苹果的智能电视诞生之前,国内的PC和家电企业都已经蓄势待发,试图赶在苹果之前布局卡位。

5月8日,联想正式发布了智能电视产品。在此之前,包括创维,康佳在内的国内主流彩电巨头均涉足智能电视领域,打出了“互联网电视”、“智能电视”等噱头。

然而,在苹果智能电视未出世之前,谁也不知道这个一向引领产业变革的颠覆者将如何出牌。不过可以肯定的是,苹果将在这场竞争中扮演怎样的角色,还取决于其商业模式是否能从手机复制到电视。

/企业动态/

争食智能电视 家电厂商和IT巨头谁主沉浮?

在互联网活跃的今天,客厅依然是家庭娱乐的中心,电视仍被认为是家庭娱乐中心的关键设备。不少业内人士认为,随着新型移动互联网终端产品进一步发展,智能电视将取代传统电视,成为智能手机之后又一个快速崛起的移动消费市场。

苹果产品成业内追踪焦点

早在2010年,谷歌便推出GoogleTV,并陆续推出两款第二代平板电视。微软的智能电视系统也在研发中。

最令人关注的是苹果。乔布斯去世后,他的官方传记透露,他生前非常想制造一台集成各种功能、使用非常简便的智能电视,这个电视可以通过苹果的云服务iCloud同苹果的各种设备无缝同步,无需在各种遥控器间转换。

此后,关于苹果智能电视的各种消息一直牵动着传统家电和IT巨头的心。这些制造商都在想方设法找到苹果智能电视产品的设计思路,以免重蹈在手机和平板电脑领域被苹果打个措手不及的覆辙。

苹果特有的标签让外界对苹果智能电视产生了无限的遐想:内置到苹果电视中的摄像头以进行面部识别,并放大用户面部,用户在房间内走动时可以进行追踪,这使得用户躺在沙发上就可以进行视频呼叫。由于支持Siri,甚至可以使用语音命令发起FaceTime呼叫。

外界普遍猜测,苹果将继续保持封闭的平台理念,在智能电视上仍将沿用iPad、iPhone的软硬一体化的产品研发思路。

国内企业主打差异化竞争

目前,苹果电视的确切上市时间尚无法得知,上述猜想会不会成为现实,仍是未知数。但对于国内厂商来说,谁都不愿意错过智能电视这班列车。

《每日经济新闻》注意到,目前无论是PC厂商还是传统家电厂商,在智能电视的概念上均采用3D显示、语音操作,并提供丰富的影视剧资源、体感游戏、智能应用、多屏互动等等,只是各家的侧重点有所不同。

作为国内电视企业的大佬之一,创维在去年率先推出云电视,这一举动引发各大电视厂商纷纷跟进,电视开始进入云时代。

创维集团中国区域营销总部总经理刘耀平对 《每日经济新闻》表示,电视是创维的核心主业,产品如何走出差异化,抢占更多的市场份额,对创维而言至关重要。

康佳终端产品相关负责人则向《每日经济新闻》记者表示,智能化和云技术化给电视产业带来了深刻变革。“可以说,产品硬件的差异化在下降,软件的差异化在上升。同时,产品的功能差异化在不断下降,而应用的差异化在上升。在智能电视领域,基本的功能已经不是竞争焦点,而应用推动成为重中之重。”

就在此前,康佳联合中国银联和东方传媒集团首推银联电视,实现智能电视支付应用功能;此外,还联合百视通丰富了在线内容资源,与科大讯飞联合推出智能语音服务。康佳在智能电视领域施行的战略,首先是与专业技术机构深度合作,如联合金山公司推出云安全、云存储等应用,其次是上下游资源的全面整合。

与创维、康佳不同的是,长虹更注重本土覆盖力,以求差异化竞争。

此外,产业链整合也被放到了重要位置。以TCL为例,目前在配套产业链方面,上至华星光电8.5代面板生产线,中到构建产业联盟,包括引入腾讯、欢网、奥鹏教育、酷盘、央视3D频道等战略合作伙伴,下到携手各大连锁巨头,TCL都进行了一系列的周密布局。

作为此前涉足电视领域的PC制造商,联想此次推出的K系列IdeaTV共有4款,分别是55英寸的K91、K81,42英寸屏幕的K81、K71,价位从6499元到14999元不等,价格高出同尺寸国内品牌产品。联想集团高级副总裁、联想移动互联及数字家庭业务集团总裁刘军对《每日经济新闻》表示,“此次推出K系列意在由高端市场切入,先在电视领域立住联想这块牌子。”

对于联想智能电视的优势,刘军表示,该产品可支持1080P超高清播放、快速网络加载。此外,联想智能电视已有1000余款专门为电视开发的应用。

在这场传统电视与PC厂商的较量中,中国智能电视产业厂商已经展开了大胆探索和尝试。产业经济观察家消费电子行业分析师梁振鹏表示,PC厂商具有对IT和互联网的深刻理解,传统电视厂商的优势是具有核心电视技术研发能力,包括液晶模组开发能力和多年电视渠道销售经验,这是PC厂商无可比拟的。未来谁赢谁输,还有待观察。

/市场前景/

智能电视产品渗透率达20%普及或为时尚早

智能手机、PC等信息终端的快速普及,三网融合和操作平台的不断完善,使智能电视成为继智能手机之后又一个快速崛起的移动消费市场,同时,其取代传统电视的速度也得到加快。

中国电子商会消费电子产品调查办公室日前公布的数据显示,智能电视产品渗透率已达20%,预计年底将突破30%,销量有望超过800万台。调查机构中怡康的最新报告也预测,2012年中国智能电视的出货量有望达到1873万台。

与此同时,有调研数据显示,消费者对智能电视有较高认知度,在未来一年内有购买智能电视打算的消费者占37%。

这也让全球最大的彩电企业三星更是将智能电视作为2012年的核心产品来运作,并期望借机扩大自身的市场份额。此外,苹果、联想、谷歌、微软等著名IT公司,也从不同角度“窥视”着智能电视市场。

联想集团高级副总裁、联想移动互联及数字家庭业务集团总裁刘军向《每日经济新闻》记者表示,未来五年将迎来智能电视爆发期,到2015年,无论在中国还是全球,智能电视的出货量都将占50%以上,2012年将成为一个 “引发年”。

但值得注意的是,智能电视的普及是否会那么迅速?

此前,广电总局科技司提供的数据显示,2011年底国内智能电视的保有量已经超过千万台,但与CNTV、百视通等互联网电视牌照商的后台完成对接并经常使用的数量只有100万台左右。

中国电子商会消费电子产品调查办公室此前发布的2012年中国智能电视产业白皮书也显示,尽管彩电厂商纷纷发布新型智能电视,操作系统也升级到最新的Android4.03,但结果却是,那些卖出去的智能电视绝大部分都不过是 “僵尸”——消费者还是当普通电视使用。

对此业内人士认为,此前的智能电视在操作上非常不方便,传统的遥控器成为提高智能电视利用率的障碍,而部分地区的互联网接入带宽过低,以及内容应用缺乏特色也是原因。

创维集团中国区域营销总部总经理刘耀平指出,目前消费者虽已对智能电视产生出深厚的兴趣,市场需求也较大,但受产品价格及选择面较窄等因素制约,爆发式的消费需求仍在酝酿之中。“据我估计,智能电视的消费引爆点将会很快出现。事实上,目前产业链的硬件成本与创维最初的智能电视相比,已经下降了30%~40%,而且这一趋势在今年还会继续强化,一旦智能电视与普通电视的价格相差无几时,消费者自然会选择前者。”

电子消费行业分析师梁振鹏认为,智能电视的普及还取决于产业链的成熟,从上游软件产业来看,智能电视的语音控制、手势识别、多屏互动等功能,都需要相关的软件做支撑,目前,与这些功能相关的成熟软件几乎没有,现有软件在很多方面还需要改进。

中国移动互联网产业联盟秘书长李易也表示,智能电视应用“生态圈”尚未建立、盈利模式尚未清晰,这些都制约了智能电视的普及。

(责任编辑:蒙遗善)

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